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双11预售,美的海尔争霸,格力才第四,这是怎么回事?
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双11预售,美的海尔争霸,格力才第四,这是怎么回事?

双11预售,美的海尔争霸,格力才第四,这是怎么回事??

2021-08-09 11:28:49
4个回答
你的爱跟我没半毛钱关系
这家伙很懒,什么也没写!

我来回答下吧。
如今可以称得上一顿饭也能网购的时候了,可见这种方式多么深入地渗透到我们生活中。去年双十一,阿里平台的销售额再一次刷新纪录,达到惊人的1207亿。在网购狂欢节的背后,是千千万万商家绞尽脑汁的促销,夜以继日的准备。而家电业在网购没有兴起的时候,已经在实体店竞争得轰轰烈烈,现在有了网络渠道,更是在原来的基础上,又多了一个“血拼”的战场。
值得注意的是,热销的预售产品中除了一些中高端产品厂家还有些利润之外,低端经济型也就是很适宜网购的家电产品,目前几乎已无利润可言,甚至有部分产品是厂家为了促进市场占有率赔本销售的产品。今年双11,以小家电占据重要份额的美的即便预售第一,但真的对品牌有利吗?换句话说,了解一个品牌的优劣和未来发展,不能以偏概全只看天猫双11的预售。
海尔、格力、美的是中国家电行业的三大巨头,三个家电企业都是伟大的,它们在家电行业的影响力是毋庸置疑的,它们占据了一半以上的市场份额,是中国制造的代表性企业。但在技术实力和品牌影响力上,格力和美的离海尔还有很大差距。
其实很多企业一直在标榜自己是世界品牌,但是迄今为止,真正能代表中国制造的,在国际上具有一定品牌认知度的,非海尔莫属。在销量最大的“冰洗空”三大品类上,美的更只能算是跟随者。空调市场占有率25.2%,落后第一名格力约10个百分点,洗衣机占有率21.3%,落后第一名海尔4个百分点左右,冰箱占有率9.6%,市场排名第四。美的在电饭煲、电磁炉等多个品类拿到了第一,但小家电的营收规模甚至不到空调的一半。
而在市场及营销方面,海尔是家电行业第一家实施微商计划和跨界营销的企业,与建材家居行业深度结合,将销售渠道多元化,在消费源头上进行截留,线上顺逛微店进行互联网营销的摸索与尝试,随后多家家电企业才跟风效仿。
这说明了什么?说明预售只是一部分。家电已有上百年历史,与人们的生活也是息息相关,但能不能持久发展,还是要靠创新。当“科技创新”逐步引领消费升级,靠科技含量不高的小家电抢占份额,怕是再也难成为行业第一了。

太阳是让我捏圆的
这家伙很懒,什么也没写!

“价格战”不是中国特色。科学技术的发展、生产规模的扩大、制造工艺的提高,都会使生产成本不断下降,销售价格不断降低,合理的价格竞争,才是造福于消费者,有利于促进企业不断发展的手段。这就要依靠规模效益及成本挖潜。一味地拼市场份额,设置挤垮竞争对手,低价倾销,对消费者对企业本身是不负责任的。

怪咖怪咖哦买嘎
这家伙很懒,什么也没写!

有几个原因,一是海尔和美的涉及全品类的家电产品,格力的产品线比较单一。二是就双十一这个时间来看,国内大部分地区气温下降,北方已经开始供暖,南方大部分地区气温不热也不冷,所以空调产品在这个时节是最不好卖的,而格力的产品主要是空调。三是双十一对电器厂家来说没有什么利润,反而可能会打价格战,对格力来说,这样的热闹场面坐着小板凳嗑瓜子,看表演,顺带刷一下自己的存在感就行,老大老二之争和自己有啥关系呢……

神的孩子在成长
这家伙很懒,什么也没写!

有必要说一说身边的真事了。去年双十一朋友在美的购买了一款空气净化器,说好是20号到达,结果22号才拉了一个包装破损的空气净化器给她,物流信息单也不正规,谁能保证这个东西是美的的官方正品,而不是假冒伪劣产品,积压尾货退货?打电话联系售后,售后的态度也是差到不行,退单还要自己承担邮费。其实,品牌是经不起消耗的,之前做的再出色,现在质量和售后不行,人民群众也是不买账的。

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